Bionade, das war mal “das Getränk einer besseren Welt”. Da war nicht nur Bio drin, die Brause transportierte auch Glaubensbekenntnisse, etwa gegen Atomkraft oder gegen Gentechnik.

Das Sponsoring des Herstellers passte zu den vielen ökologischen und alternativen Absichten der Limotrinker. Wir wissen: Genau so wird eine Marke gemacht! So entsteht Profil. Doch jetzt kommt Dr. Oetker und kauft Bionade. Offensichtlich finden die Oetker-Manager die Bionaden-Kunden ziemlich blöd. Jedenfalls kappten die Oetker-Leute jetzt das Sponsoring für die Öko-Projekte. Nichts mehr mit Gratis-Limo für die Treckerfahrer auf Demonstrationen in Gorleben oder Berlin. Künftig will der Lebensmittelkonzern lieber auf Gesundheit und so setzen. Der gute Rat: Wer seine Kunden blöd findet, sollte auch lieber nicht versuchen, ihnen etwas zu verkaufen!

Klasse aber, wie gut “Markt” funktioniert: Schon stellen die anderen Öko-Brausehersteller heraus, dass sie nach wie vor mit Wort und Tat und Geld auch die Überzeugungen ihrer Kunden teilen. So gibt etwa die Öko-Brauerei Neumarkter Lammsbräu jährlich 10.000 Euro Preisgeld für Innovationen im Ökolandbau. Und der Bräu selbst, Franz Ehrnsperger, marschiert beim Anti-Gentechnik-Marsch “Genfrei gehen” selbst mit. Gut gemacht!