Danke, Fanta!

24.8.2009 von Fritz Gempel.

Der Brausehersteller Fanta hat beim ‚Zukunftsinstitut’ eine Trendstudie über die Lebenswelten der Mütter erarbeiten lassen. Wer die Mütter als Kunden haben will, sollte um die Situation der Mütter zwischen Kindern, Karriere und Konsum wissen. Das Wichtigste: Die Mütter von heute sind älter, zunehmend gebildet, erwerbstätig und emanzipiert. Es geht ihnen nicht um Kinder oder Beruf, sondern zentrales Anliegen ist, Kinder und Beruf zu vereinbaren. Das ist in der Hauptsache ein Zeitproblem, weil selbst 62% der in Vollzeit berufstätigen Mütter gleichzeitig die überwiegende Verantwortung für die Erziehung und Betreuung der Kinder haben. 

Die Ergebnisse sind erstens eine klare Aufforderung an Arbeitgeber: Schafft Teilzeitstellen, verbessert die Vereinbarkeit von Beruf und Familie, bietet betriebliche Kinderbetreuung – nein, nicht des Gutmenschentums wegen, sondern weil sich das rechnet.  

Die Ergebnisse sind zweitens speziell für das Lebensmittelhandwerk und den Lebensmittelhandel wichtig. Denn die Mütter brauchen maximale Entlastung bei der Versorgung der Kinder. Es lohnt, die Frage zu beantworten: Wie können wir für die Mütter mehr Bequemlichkeit bieten? Mit welchen Angebotsformen können wir den Müttern helfen, ihre Probleme zu meistern?  

Einige Tipps dazu:

1.      Die meisten Mütter sind kochbegeistert (46%), haben aber zu wenig Zeit. Also deutlich mehr Angebote an Fertiggerichten.

2.      Gesunde Ernährung ist den Müttern fast doppelt so wichtig wie Genuss. Also: Ernährungswissen für Kids ist Pflichtaufgabe hinter der Bedientheke.

3.      Einkaufsfreude rangiert für die Mütter vor Qualitätsbewusstsein. Es muss also nicht nur schmecken, sondern das Einkaufen muss Spaß machen!

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